Not provided Google Analytics - Odczaruj SEO w sklepie e-commerce i zobacz które słowa sprzedają

Wprowadzenie

Mogę założyć, że często zastanawialiście się, z jakich zapytań z wyszukiwarki Google użytkownicy trafiają na waszą stronę. Niestety, jeżeli chcemy taką informację sprawdzić w Google Analytics, to otrzymamy poniższy raport:

Ze względu na politykę prywatności, Google nie udostępnia informacji o szczegółowych wynikach działania organicznych wyników wyszukiwania.

Temat słów kluczowych "not provided" w Google Analytics zawsze wyróżniał się dużym zainteresowaniem. Co miesiąc kilka tysięcy osób szuka informacji na ten temat. Wyniki organiczne wyszukiwarki Google to jeden z ważniejszych kanałów dotarcia do klientów dla większości biznesów. Niestety dużym problemem jest analiza skuteczności słów kluczowych z tego kanału. Owszem, w narzędziu Search Console dowiemy się ile wyświetleń lub kliknięć wygenerowały najważniejsze słowa kluczowe, lub jaką mają średnią pozycję:





Zauważcie, że brakuje natomiast pozostałych informacji z Google Analytics, np. Szczególnie istotne dla sklepu internetowego takie wskaźniki jak przychód, ilość transakcji i współczynnik konwersji.

A co gdyby okazało się, że da się w magiczny sposób określić ile dane słowo kluczowe w wynikach organicznych (zwanymi dalej potocznie SEO) wygenerowało sprzedaży? Mamy na to sposób!

Z platformą Witcloud nie ma rzeczy niemożliwych. Wykorzystaliśmy atrybucję danych w nietypowy sposób, aby odczarować SEO i przypisać przychody do organicznych słów kluczowych, które do tej pory kryły się pod hasłem "not provided".
(jeśli chcesz dowiedzieć się co to jest atrybucja danych przeczytaj nasz artykuł na ten temat - Data driven attribution - porównanie modeli atrybucji.)





Powyżej przedstawiamy raport słów kluczowych z narzędzia Search Console, z przypisanym, zatrybuowanym przychodem pochodzącym z Google Analytics. W raporcie zastosowaliśmy filtr, który uwzględnia tylko te słowa kluczowe, które nie zawierają nazwy firmy. Mogą być one inspiracją do rozbudowy struktury Google Ads jak i aktualizacji strategii SEO. Wizualizacja raportu została przygotowana w systemie Data Studio.

Atrybucja SEO - jak ją wykorzystać w biznesie

Jak można wykorzystać atrybucję SEO do optymalizacji marketingu?

Takie dane są niezwykle cenne i aby nie rozpisywać się zbyt obszernie przedstawimy dwie proste drogi wykorzystania atrybucji SEO w biznesie.

• Inwestujesz w SEO i nie wiesz, czy to Ci się opłaca? Badanie przygotowane przez narzędzie Senuto wskazuje, że zaledwie 16% firm pozytywnie ocenia inwestycję w SEO (źródło). Jeżeli nie widzisz odpowiednich wyników, to być może była obrana nieodpowiednia strategia działania, a nie złe ustawienia techniczne pod SEO? Wyżej przedstawiony raport pozwoli wykonać audyt działań i wyznaczyć jasną, a przede wszystkim celną strategię. Poniżej zamieszczamy kilka pytań, na które odpowie atrybucja SEO:
  
  a) Jaki jest udział fraz generycznych (bez marki) w moim biznesie i ile przychodu generuje?
  b) Jakie to są słowa? Czy istotne słowa pod kątem obrotu są ujęte w strategii SEO?
  
  
• Znając ważne słowa w SEO pod kątem sprzedaży oraz ich pozycję możesz wykonać konkretne akcje w kanale PPC - kampaniach Google Ads. Po Prostu dodaj do klasycznych kampanii w wyszukiwarce Google (Search Ads) ważne słowa, które nie są na 1 pozycji w wynikach organicznych i zwiększ potencjał sprzedaży. Rozbuduj strukturę kampanii o podobne grupy słów i testuj różne warianty słów pokrewnych. W Google Ads możesz uzyskać wynik natychmiast, nie czekając na rezultat optymalizacji witryny pod konkretne hasła w wynikach organicznych.
  

Jak narzędzie WitCloud odczarowuje dane Search Console? - sprawdź to już teraz i w 10 minut odczaruj SEO w swoim biznesie

Krok 1 - zarejestruj się do platformy Witcloud i uruchom trial

Krok 2- wykonaj autoryzację z Search Console - link do dokumentacji

Krok 3 - Potrzebujemy danych z Google Analytics. Wykonaj autoryzację z Google Analytics Universal, Analytics 360, Google Analytics 4 lub włącz stream Analytics, który oferuje narzędzie Witcloud - linki do dokumentacji:

• Analytics Universal (nie musisz wpinać Biblioteki w GTM, dane ciągniemy z API GA)

• Analytics 360

• Stream Analytics Witcloud (wepnij dodatkowo bibliotekę do GTM, a hity wyślą się również do BigQuery. Połączymy je z Search Console)

• Stream Analytics 4 w kontekście atrybucji SEO będzie dostępny niebawem.
  
  

Krok 4 - Wykorzystaj gotowy szablon raportu w Google Data Studio

Krok 5 - Uruchom Workflow, czyli proces, który co godzinę, automatycznie odświeżał będzie Twój nowy raport.

Video tutorial - zajmie Ci to tylko 10 minut.

Przejdź 10 minutowy tutorial i ustaw cały proces na projekcie trial. Tutorial pokazuje jak ustawić collecty Search Console, Analytics oraz utworzyć gotowy template Data Studio, dzięki któremu raport zrobi się za Ciebie. Link do seo tutorialu